Marketing e pubblicità
Un progetto promozionale coinvolge agenzie, creativi, fotografi, musicisti e influencer, ciascuno titolare di specifici diritti. Se questi non vengono regolati in anticipo, possono essere rivendicati in seguito, spesso proprio quando la campagna ha successo.
Assisto aziende e agenzie di comunicazione dalla fase di progetto: contratti con fornitori e creativi, verifica dei diritti su musica, immagini e testi, deposito e difesa dei marchi, regole sulla comunicazione commerciale.
Di cosa mi occupo
- Marchi e disegni: ricerche di anteriorità, deposito, opposizioni, difesa
- Contratti con agenzie, creativi, case di produzione e influencer
- Licenze di musica, immagini e contenuti di terzi
- Comunicazione commerciale, pubblicità ingannevole e occulta
- Contenzioso, quando la via stragiudiziale non basta
Domande frequenti
Posso usare una canzone famosa in uno spot?
Sì, ma servono due autorizzazioni distinte: quella dell’editore musicale, che controlla la composizione, e quella della casa discografica, che controlla la registrazione. Se il brano viene reinterpretato per lo spot basta generalmente la prima — ma ogni modifica al testo richiede un consenso specifico, perché tocca i diritti morali dell’autore.
La campagna l’ha fatta l’agenzia: i diritti sono dell’azienda?
Non automaticamente. Se il contratto non prevede una cessione chiara, una parte dei diritti può restare all’agenzia o ai singoli creativi. Un contratto ponderato precisa che cosa viene ceduto, per quali mezzi, in quali paesi e per quanto tempo.
Quando conviene registrare un marchio?
Prima di investire nel lancio, non dopo. Verificare che nessuno abbia già un marchio simile costa poco; scoprirlo a campagna avviata costa la campagna. L’estensione della registrazione — italiana, europea, internazionale — si sceglie in base ai mercati in cui si vende.
Contenuti con gli influencer: che cosa va regolato?
Due cose diverse. Verso il pubblico, la comunicazione deve essere riconoscibile come commerciale. Verso l’influencer, il contratto deve dire a chi appartengono i contenuti prodotti e per quanto tempo l’azienda può usarli, anche fuori dai suoi canali.